REPORT, 13 Pages
Published: Mar 2016

AdRoll State of the Industry Europe 2016

Programmatic advertising: it’s easy to forget just how new it really is. As in all industries driven by disruptive technology, programmatic advertising is constantly evolving. This year, AdRoll surveyed more than 300 European marketers across many industries to uncover how businesses are thinking about – and embracing – new marketing opportunities brought forth by this media trading technology.


  • マーケターの58%がプログラマティック広告は従来のメディアに比べ高いの投資収益率(ROI)をもたらすと確信。
  • マーケターの61%がプログラマティック広告予算の拡大を予測。
  • マーケターは全チャネルでプログラマティック広告に偏った投資を行う傾向にあり、マーケターの70%がプログラマティック広告に広告予算の10〜50%を投入。
  • 調査対象者全体の52%がすでにモバイルリターゲティングを実施中、58%が2016年にモバイルリターゲティング予算を拡大予定。
  • アトリビューションは引き続き注目のトピックで、マーケターの47%がアトリビューションの将来はマルチタッチポイントによるアトリビューションモデルにあると回答(わずか11%が現在このモデルを使用)。