リターゲティングとは何か?

リターゲティングすれば、閲覧するだけの訪問者を購入者に変えられます。一般的にオンラインストアに初訪問した際に、購入するのは購入者全体の2%です。リターゲティングすれば残りの98%の人を呼び戻すことができます。リターゲティングは、自分のサイトに訪問した人のトラックを続けて、訪問者が他のオンラインサイトに訪問したら、リターゲティング広告を表示することで作用します。

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リターゲティングは、自分のサイトに訪問した人のトラックを続けて、訪問者が他のオンラインサイトに訪問したら、リターゲティング広告を表示することで作用します。

リターゲティングの仕組み

技術的に必要なのは、ウェブサイトのフッターにJavaScriptタグを貼り付けるだけです。ブラウザーに匿名のリターゲティング「クッキー」を配置して、このコードで、あなたのサイトを訪問した人のリストを作成します。このリストがあれば、AdRoll(または他のリターゲティングベンダー)は、潜在的な顧客が他のサイトに訪問すると、リターゲティング広告を表示できます。AdRollは最大の広告エクスチェンジと提携しているため、あなたの顧客が行きそうなオンライン上の場所をリターゲットできるのです。

リターゲティングが非常に効果的な理由

リターゲティングで、ブランドを常に中心へ打ち出し、買うつもりなのに「閲覧するだけの訪問者」を呼び戻して、オンラインの売上を増大します。顧客がリターゲティング広告を見るたびに、ブランドは勢いを増して、認識を高めていきます。リターゲティングキャンペーンを象徴する高いクリックスルー率や増加したCVが、優れたブランディングや繰り返される露出の価値を際立たせます。

リターゲティングベストプラクティス

リターゲティングが最も効果的なのは、訪問者をセグメント化(例えばシューズとパンツを見比べている人)して各グループに対応したリターゲティング広告を配信する場合、あるいは訪問者を全くリターゲティングしない(例えば購入済みのユーザーなど)場合です。

最も効果的なリターゲティングクリエイティブには、明確なアクションを促すメッセージ(コールトゥアクション)とオススメ情報の告知が含まれてます。

製品によってリターゲティングする期間を変える必要があります。例えば、旅行の予約をする人はすぐにリターゲティングし、高価な品物を買う人は時間をおいてリターゲティングすると良いでしょう。

AdRollは最も広く使用されているProspectingとリターゲティングプラットフォームです。

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