Che cos'è il retargeting?

Trasformare i visitatori indecisi in acquirenti, è questo l’obiettivo del retargeting. Generalmente, solo il 2% dei visitatori effettua un acquisto durante il primo accesso a un negozio online. Il retargeting fa in modo che l'altro 98% ritorni. Il segreto è tracciare gli utenti che visitano il tuo sito e mostrare i tuoi annunci quando navigano altrove.

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Il retargeting traccia gli utenti che visitano il tuo sito e mostra i tuoi annunci di retargeting quando navigano altrove.

Come funziona il retargeting?

Tecnicamente parlando, tutto ciò che devi fare è posizionare un tag JavaScript nel piè di pagina del tuo sito. Questo codice crea un elenco di visitatori del sito inviando al loro browser "cookie" di retargeting anonimi. Questo elenco permette ad AdRoll (o ad altri distributori di retargeting) di mostrare annunci di retargeting ai tuoi potenziali clienti quando visitano altri siti. Poiché AdRoll collabora con le principali piattaforme di scambio pubblicitario, possiamo eseguire il retargeting dei tuoi clienti praticamente ovunque navighino online.

Perché il retargeting è così efficace?

Il retargeting genera più vendite online mantenendo il tuo marchio al centro dell'attenzione e facendo in modo che i visitatori indecisi tornino quando sono pronti ad acquistare. Ogni volta che i visitatori vedono gli annunci di retargeting, il tuo marchio acquista notorietà e riconoscimento. L'elevata percentuale di clic e l'aumento delle conversioni che caratterizzano le campagne di retargeting sottolineano l'importanza di un buon branding e di un'esposizione ripetuta.

Best practice per il retargeting

Il retargeting è più efficace se segmenti i tuoi visitatori (per esempio le persone che hanno cercato scarpe e quelle che hanno cercato pantaloni) e personalizzi gli annunci di retargeting mostrati a ogni gruppo oppure escludi dei visitatori dal retargeting (per esempio le persone che hanno effettuato un acquisto).

Gli annunci di retargeting più efficaci fanno emergere un chiaro invito all'azione e promuovono un'offerta.

Prodotti diversi hanno intervalli temporali di retargeting diversi. Per esempio, il retargeting di chi vuole acquistare un volo deve essere immediato, mentre per chi cerca un prodotto di lusso deve avvenire in un secondo tempo.

AdRoll è la piattaforma di prospecting e retargeting più utilizzata

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