Che cos'è il retargeting?

Il retargeting converte gli utenti che visualizzano i prodotti in acquirenti a tutti gli effetti. In genere, dopo la prima visita allo store online, viene convertito il 2 % degli utenti. Il retargeting riporta sul sito il restante 98 %. Il retargeting funziona in questo modo: monitora gli utenti che visitano il tuo sito e mostra loro i tuoi annunci di retargeting appena visitano altri siti online.

Il retargeting traccia gli utenti che visitano il tuo sito e mostra i tuoi annunci di retargeting quando navigano altrove.

Come funziona il retargeting?

In termini tecnici, si tratta di inserire un tag JavaScript nel piè di pagina del sito web. Questo codice crea un elenco di utenti che visitano il sito inserendo "cookie" anonimi nei loro browser. L'elenco consente ad AdRoll (o ad altri fornitori di servizi di retargeting) di mostrare gli annunci ai tuoi clienti potenziali appena visitano altri siti. AdRoll utilizza le più grandi piattaforme di scambio. Pertanto, possiamo eseguire il retargeting dei clienti in qualsiasi angolo dell'universo online si trovino.

Perché il retargeting è così efficace?

Il retargeting genera più vendite online mantenendo il tuo marchio al centro dell'attenzione e facendo in modo che i visitatori indecisi tornino quando sono pronti ad acquistare. Ogni volta che i visitatori vedono gli annunci di retargeting, il tuo marchio acquista notorietà e riconoscimento. L'elevata percentuale di clic e l'aumento delle conversioni che caratterizzano le campagne di retargeting sottolineano l'importanza di un buon branding e di un'esposizione ripetuta.

Best practice per il retargeting

Il retargeting è più efficace se effettui una segmentazione dei visitatori (per esempio gli utenti che hanno visualizzato scarpe piuttosto che pantaloni) e personalizzi gli annunci da mostrare a ciascun gruppo, oppure puoi scegliere di non eseguire nessuno tipo di retargeting (per esempio per gli utenti che sono stati convertiti).

Gli annunci di retargeting con le prestazioni migliori dispongono di un invito all'azione chiaro (CTA) e di un'offerta.

Le finestre temporali di retargeting variano in base alla tipologia di prodotto. Per esempio, gli utenti che intendono acquistare servizi/prodotti turistici devono essere sottoposti immediatamente al retargeting. Invece, per gli utenti che intendono acquistare beni di lusso, il retargeting va eseguito più tardi.

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