REPORT, 13 Pages
Published: Mar 2016

AdRoll State of the Industry Europe 2016

Programmatic advertising: it’s easy to forget just how new it really is. As in all industries driven by disruptive technology, programmatic advertising is constantly evolving. This year, AdRoll surveyed more than 300 European marketers across many industries to uncover how businesses are thinking about – and embracing – new marketing opportunities brought forth by this media trading technology.

Report Highlights:

  • 58 % des spécialistes pensent que les annonces programmatiques offrent un meilleur retour sur investissement que les médias traditionnels.
  • 41 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur budget accordé à la publicité programmatique.
  • Les spécialistes en marketing investissent massivement dans la publicité programmatique par le biais de tous les canaux, avec 70 % d'entre eux dépensant entre 10 et 50 % de leur budget dédié à la publicité dans les publicités programmatiques.
  • 52 % des marketeurs interrogés se sont déjà lancés dans le retargeting sur mobile et 56 % d'entre eux envisagent d'accroître cet investissement en 2016.
  • L'attribution demeure un sujet épineux, avec 47 % des marketeurs qui affirment qu'un meilleur modèle d'attribution multi-touch représente le futur de l'attribution, même si seulement 11 % d'entre eux utilisent actuellement cette méthode.