Qu'est-ce que le retargeting ?

Le reciblage publicitaire permet de convertir de simples visiteurs en acheteurs. Généralement, 2 % des visiteurs se convertissent en acheteurs lors de leur première visite sur un site de commerce en ligne. Le reciblage permet de ramener vers le site les 98 % restant. Le retargeting permet de conserver l’historique de navigation de vos internautes et d'afficher vos annonces de reciblage sur les autres sites en ligne qu'ils consultent.

Voir la vidéo

Le retargeting permet de conserver les données de navigation de vos visiteurs et d'afficher vos annonces publicitaires sur les autres sites en ligne qu'ils consultent.

Comment fonctionne le retargeting ?

Techniquement, tout ce que vous avez à faire, c'est placer une balise JavaScript dans le pied de page de votre site Web. Ce code construit une liste des personnes qui visitent votre site en plaçant des cookies anonymes de reciblage sur leur navigateur. Cette liste permet à AdRoll (et aux autres prestataires de reciblage) d’afficher vos annonces de retargeting sur les autres sites visités par vos clients potentiels. Étant donné qu’AdRoll travaille avec les plus grandes bourses d'annonces, nous pouvons recibler vos clients partout où ils sont susceptibles de se rendre lorsqu’ils naviguent en ligne.

Pourquoi le retargeting est-il si efficace ?

Le reciblage génère des ventes en ligne plus importantes en gardant votre marque au centre de l’attention et en ramenant de « simples visiteurs » lorsque ceux-ci sont prêts à faire des achats. Chaque fois que votre client voit vos annonces de retargeting, le pouvoir d’attraction et la notoriété de votre marque augmentent. Les taux de clics élevés et les conversions en hausse qui vont de pair avec les campagnes de reciblage publicitaire soulignent l’importance d’une bonne image de marque et d’une exposition répétée.

Meilleures pratiques du retargeting

Le reciblage est plus efficace si vous segmentez vos visiteurs (p. ex. les personnes qui regardent les chaussures et celles qui s’intéressent aux pantalons) et si vous adaptez les annonces de reciblage à chacun des groupes, ou si vous ne les reciblez pas du tout (p. ex. les personnes déjà converties en clients).

Les meilleures annonces de reciblage contiennent un call-to-action et font la promotion d’une offre.

Des produits différents exigent des périodes de reciblage différentes. Par exemple, des personnes qui recherchent des voyages doivent être immédiatement reciblées tandis que des personnes qui recherchent des produits de luxe doivent être reciblées plus tard.

AdRoll est la plateforme de prospecting et de retargeting la plus couramment utilisée.

Essayez