Qu'est-ce que le retargeting ?

Le retargeting convertit les internautes en acheteurs. En général, 2% des visiteurs deviennent clients à leur première visite d'une boutique en ligne. Le retargeting fait revenir sur votre site les 98% restant. Le retargeting fonctionne en gardant une trace des personnes qui découvrent votre site et en leur présentant vos annonces de retargeting sur les autres sites en ligne qu'ils visitent.

Le retargeting permet de conserver les données de navigation de vos visiteurs et d'afficher vos annonces publicitaires sur les autres sites en ligne qu'ils consultent.

Comment fonctionne le retargeting ?

D'un point de vue technique, il suffit de placer une balise JavaScript dans le footer de votre site. Ce code génère une liste des visiteurs de votre site en plaçant des « cookies » de retargeting anonymes dans leur navigateur. La liste ainsi créée permet à AdRoll (ou d'autres spécialistes du retargeting) d'afficher des annonces auprès de vos clients potentiels, quand ils visitent d'autres sites. Et comme AdRoll collabore avec les plus grandes régies d'échange publicitaire, nous sommes en mesure de recibler vos clients sur la quasi-totalité des sites en ligne qu'ils visitent.

Pourquoi le retargeting est-il si efficace ?

Le reciblage génère des ventes en ligne plus importantes en gardant votre marque au centre de l’attention et en ramenant de « simples visiteurs » lorsque ceux-ci sont prêts à faire des achats. Chaque fois que votre client voit vos annonces de retargeting, le pouvoir d’attraction et la notoriété de votre marque augmentent. Les taux de clics élevés et les conversions en hausse qui vont de pair avec les campagnes de reciblage publicitaire soulignent l’importance d’une bonne image de marque et d’une exposition répétée.

Les meilleures pratiques du retargeting

Le retargeting est plus efficace si vous segmentez vos visiteurs en catégories (par exemple, les personnes qui regardent des chaussures, celles qui regardent des pantalons, etc.), puis si vous personnalisez les annonces de retargeting en fonction de chaque groupe. Vous pouvez aussi décider de ne pas cibler un groupe en particulier (par exemple, les personnes déjà converties en clients).

Le contenu de retargeting le plus performant contient un appel à l'action clair et fait la promotion d'une offre.

En fonction du produit, la durée avant l'exposition au retargeting est différente. Par exemple, les personnes recherchant des voyages doivent être reciblées immédiatement, alors que les personnes cherchant des biens de luxe doivent être reciblées un peu plus tard.

AdRoll a généré plus de 7 milliards de revenu pour ses clients.

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