REPORT, 13 Pages
Published: Mar 2016

AdRoll State of the Industry Europe 2016

Programmatic advertising: it’s easy to forget just how new it really is. As in all industries driven by disruptive technology, programmatic advertising is constantly evolving. This year, AdRoll surveyed more than 300 European marketers across many industries to uncover how businesses are thinking about – and embracing – new marketing opportunities brought forth by this media trading technology.

Report Highlights:

  • El 58 % de los anunciantes cree que los anuncios programáticos ofrecen un retorno de la inversión mayor que los medios tradicionales.
  • El 41 % de los anunciantes espera aumentar sus presupuestos de anuncios programáticos.
  • Los anunciantes invierten mucho en anuncios programáticos de todos los canales, donde el 70 % gasta entre un 10 y un 50 % de sus presupuestos en anuncios de este tipo.
  • El 52 % de los encuestados ya están aplicando el retargeting en dispositivos móviles y el 56 % tiene pensado aumentar su inversión en 2016.
  • La atribución sigue siendo un tema polémico, según el cual el 47 % de los anunciantes afirma que el futuro de la atribución reside en un mejor modelo de atribución multitoque, a pesar de que solo el 11 % utiliza actualmente este método.