¿Qué es el retargeting?

El retargeting convierte a los curiosos que visitan su web en compradores. Por lo general, solo el 2% de los compradores se convierten en la primera visita a una tienda en línea. El retargeting se ocupa de atraer al 98% restante. El retargeting funciona trackeando a las personas que visitan el sitio y mostrándolos anuncios de retargeting cuando visitan otros sitios en línea.

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El retargeting funciona trackeando a los usuarios que visitan el sitio y mostrándoles anuncios de retargeting mientras navegan por otros sitios en línea.

¿Cómo funciona el retargeting?

Técnicamente, solo es necesario colocar una etiqueta JavaScript en el pie de página del sitio web. Este código crea una lista con las personas que visitan el sitio mediante la colocación de "cookies" de retargeting anónimas en su navegador. Esta lista permite a AdRoll (o a otros proveedores de retargeting) mostrar anuncios de retargeting a sus clientes potenciales cuando estos visitan otros sitios web. Dado que AdRoll funciona con los intercambios de anuncios más extensos, podemos segmentar a los clientes dondequiera que vayan en línea.

¿Por qué es tan efectivo el retargeting?

El retargeting genera un mayor número de ventas en línea porque sitúa su marca en el lugar adecuado y hace que los "curiosos" regresen una vez listos para comprar. Cada vez que su cliente ve los anuncios de retargeting, su marca gana adhesión y un mayor reconocimiento. Las elevadas tasas de clics y el aumento de conversiones típicos de las campañas de retargeting realzan el valor de un buen branding y de una exposición repetida.

Prácticas adecuadas de retargeting

El retargeting es más efectivo si segmenta a sus visitantes (por ejemplo, personas que han mirado zapatos frente a las que han mirado pantalones) y personaliza los anuncios de retargeting que se muestran a cada grupo, o si los excluye (por ejemplo, personas que ya se han convertido en clientes).

La creatividad más eficaz para el retargeting suele incluir una clara llamada a la acción y promover una oferta.

El producto a promover determinará cuál es el mejor momento para el retargeting. Por ejemplo, el retargeting para las personas que compran viajes debe ser inmediato, mientras que en el caso de personas que compran productos de lujo, la ventana de tiempo deberá ser más prolongada.

AdRoll es la plataforma de prospecting y retargeting más utilizada en el mundo.

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