ケーススタディ | 業種:美容

使用した製品: AdRollリターゲティング

8.5倍

ROI*

2.2倍に

CTR

91%↓

CPC

11倍↑

CTC率**


「AdRollは以前から、当社のマーケティングチームを強化してくれています。われわれの業界やわれわれの目標を十分に把握しており、売上の最大化とブランド・プロモーションの画期的な新手法をいつも見つけてくれます」

—Benefit Cosmetics
eコマース・マーケティングマネージャー ブリジッド・ジンゲール氏


eコマースと小売におけるフルファネル・リターゲティングのメリット

国際的に有名な化粧品メーカーであるBenefit Cosmeticsは、35カ国以上に4000店以上を展開しています。eコマースの推進に役立つデジタルプレゼンスがあり、消費者がオンラインで調べたくなるようなブランドをプロモートしています。Benefitは、オンラインとオフライン両方の売上を増加させ、購買ファネルのさまざまな段階において、鍵となるオーディエンスをターゲティングするための取り組みに関して、AdRollの支援を求めました。オーディエンスのターゲティングは、benefit.comで示されたエンゲージメントのレベルと、そこで示されたインテントに基づいています。

BenefitとAdRollは、Facebookとウェブ全般での広告テスト、広告クリエイティブの改善、そして入札戦略の最適化において、密接に協力しました。キャンペーンのパフォーマンスを最大化するため、さまざまな商品を取り上げた20点を超えるクリエイティブとブランディングを分析し、最もパフォーマンスが高い広告を明らかにしました。また、小売り販売の促進のため、価値の高い顧客が集中していることがわかっている市場と、コンバージョンの値が比較的小さい限定された領域をジオターゲティングしました。

Facebookのニュースフィードで広告をパーソナライズ

Benefitは、Facebookのニュースフィードに直接、AdRollのダイナミッククリエイティブのソリューションを採用しました。ユーザー体験をパーソナライズし、複数のリターゲティング・プログラムを横断して世界中に広告を拡大するためです。Benefitのウェブ訪問者がその後に自分のFacebookアカウントを閲覧する時、以前に見た特定商品とおすすめ商品の広告を表示したのです。この広告は非常に高いコンバージョン率を残しました。

Benefitのeコマース・マーケティングマネージャー、ブリジッド・ジンゲール氏は次のようにコメントしています。「当社のオーディエンスはFacebookに多くの時間を使っていることがわかっており、AdRollは、そんなオーディエンスを再エンゲージしてコンバージョンに導くための重要な要素です。FacebookニュースフィードでAdRollのダイナミック広告製品を、エンジニアリングリソースの追加なしで立ち上げたところ、コンバージョン率はスタティック広告に比べて5.6倍に上昇しました。パフォーマンスにはこの上なく満足しています」

*Facebookでのリターゲティング
**ニュースフィードのダイナミック・クリエイティブ

AdRollは最も広く使用されているProspectingとリターゲティングプラットフォームです。

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